Ottimizzare le campagne Meta Ads e Google Ads dei clienti, con regole chiare e un sì umano

Un cliente con 40 € al giorno su Meta, uno con una campagna Search su Google. Ogni lunedì apri gli account uno per uno e confronti i numeri con la settimana prima. Ottimizzare le campagne Meta Ads e Google Ads per più clienti è soprattutto un lavoro di costanza: guardare gli stessi indicatori, con le stesse soglie, senza dimenticare nessuno.

Palinsesto non sostituisce Ads Manager o Google Ads per le configurazioni avanzate. Prepara la campagna con l'AI, la lancia entro un tetto di spesa deciso per ogni cliente e ogni mattina propone le mosse da fare, con il motivo scritto. Nulla viene eseguito finché una persona non approva.

Perché le campagne dei clienti peggiorano senza che nessuno se ne accorga

• I controlli dipendono dal tempo libero. Le ads si guardano «domani», e intanto una campagna senza conversioni spende.
• Le soglie non sono scritte. Quando si alza il budget? Dopo quanto si mette in pausa? Senza regole, i risultati non si confrontano.
• Il budget sfugge. Un aumento fatto in fretta supera quanto concordato col cliente.
• L'annuncio si stanca. Il CTR scende piano, e lo noti tardi.

Come lo risolve Palinsesto

1. Imposta il tetto del cliente. Nella scheda cliente trovi «Tetto giornaliero ads», 50 € di default. Nessuna campagna di quel cliente lo supera, né al lancio né quando il budget cambia.
2. Scrivi la bozza con l'AI. In «Ads» premi «Bozza con AI» e indichi cosa promuovi e dove. L'AI propone età, zone e interessi, il testo principale fino a 125 caratteri, il titolo fino a 40, la descrizione fino a 30, il pulsante per Meta e da 4 a 10 parole chiave. Costa 3 crediti ed è tutto modificabile.
3. Scegli piattaforma e obiettivo. Meta o Google, con obiettivo tra Notorietà, Traffico, Interazioni, Contatti e Vendite. Inserisci l'ID account Meta Ads o il Customer ID Google Ads del cliente.
4. Fai approvare e lancia. Chi prepara la campagna la invia in approvazione. Solo un social media manager o superiore vede «Approva e lancia».
5. Sappi cosa viene creato. Su Meta tutto nasce in pausa e si attiva solo alla fine. Su Google Palinsesto crea una campagna Search con budget, gruppo di annunci, annuncio adattabile e fino a 20 parole chiave a corrispondenza a frase, già attivi.
6. Lascia lavorare l'autopilota. Con il piano Agenzia e l'opzione «Autopilota attivo» sul cliente, ogni giorno alle 07:00 arrivano le proposte nella pagina «Autopilota».
7. Decidi. «Approva ed esegui» applica la modifica, «Non ora» la scarta.

Le regole dell'autopilota, con le soglie esatte

L'autopilota confronta gli ultimi 7 giorni con i 7 precedenti e non giudica una campagna attiva che ha speso meno di 20 € nella settimana.

Per ogni cliente arrivano al massimo 3 proposte, prima le più urgenti, a partire dalla pausa. All'esecuzione, ogni variazione di budget resta comunque entro il 30% in più o in meno.

Le regole sulle ads usano le metriche scaricate ogni mattina alle 05:30 da Meta e Google: spesa, impressioni, clic, conversioni e ricavi. La proposta sugli orari usa invece l'engagement dei post registrato in Palinsesto, e oggi le metriche organiche non vengono lette dalle piattaforme.

Un esempio, con numeri inventati

Una campagna Meta di esempio spende 40 € al giorno, con un tetto cliente di 50 €. Negli ultimi 7 giorni ha speso 280 €, con ROAS 3,4 e costo per conversione salito del 6%. Il 30% in più sarebbe 52 €, ma il tetto è 50 €: la proposta è 50 € al giorno, applicata solo se il manager approva. Sono numeri di esempio, utili a mostrare come si combinano le regole.

Per chi è

Palinsesto è adatto ad agenzie e social media manager che gestiscono budget piccoli e medi per molti clienti, su Meta o su campagne Search di Google, e vogliono un controllo quotidiano con soglie uguali per tutti.

Non è la scelta giusta se:

• ti servono configurazioni avanzate, come test A/B o Performance Max: Palinsesto crea una struttura semplice;
• vuoi regole che si eseguono da sole: qui ogni mossa richiede un'approvazione;
• vuoi che anche le campagne Google nascano in pausa: oggi vengono create attive;
• cerchi l'autopilota nel piano Studio: è solo nel piano Agenzia.

Palinsesto a confronto con Ads Manager e Google Ads usati direttamente

Per le configurazioni complesse restano le piattaforme. Palinsesto serve a non perdere di vista i clienti più piccoli.

Domande frequenti

L'autopilota modifica le campagne senza chiedere?

No. L'autopilota analizza le campagne ogni giorno alle 07:00 e prepara al massimo 3 proposte per cliente, ognuna con il motivo e i numeri che la giustificano. Nessuna proposta viene eseguita finché un social media manager, un amministratore o il titolare non preme «Approva ed esegui». Con «Non ora» la proposta viene scartata e la campagna resta com'è.

Quando l'autopilota propone di aumentare il budget?

Quando negli ultimi 7 giorni la campagna ha speso almeno 20 €, rende almeno 3 volte quanto spende e il costo per conversione è salito al massimo del 10% rispetto ai 7 giorni prima. La proposta è un aumento del 30%, mai oltre il tetto giornaliero del cliente. Se il budget è già al tetto, la proposta non compare.

Le campagne Google partono in pausa come quelle Meta?

No, ed è bene saperlo. Su Meta campagna, gruppo di inserzioni, creatività e annuncio vengono creati in pausa e attivati solo alla fine, quando tutto è pronto. Su Google la campagna Search, il gruppo di annunci, l'annuncio e le parole chiave vengono creati già attivi. Il lancio però parte sempre da «Approva e lancia», premuto da un manager.

Come funziona il tetto di spesa per cliente?

Nella scheda di ogni cliente imposti il «Tetto giornaliero ads», 50 € di default. Palinsesto lo applica quando lanci una campagna e ogni volta che il budget cambia, anche su proposta dell'autopilota: se chiedi di più, il budget viene riportato al tetto. In più, quando una proposta di budget viene eseguita, la variazione resta entro il 30% in più o in meno.

Quale piano serve per ads e autopilota?

Le campagne Meta e Google sono incluse dal piano Studio, 49 € al mese, che è anche quello della prova gratuita di 14 giorni. L'autopilota è solo nel piano Agenzia, 129 € al mese. Ogni bozza scritta con l'AI costa 3 crediti, che si sommano a quelli usati per caption, Brand DNA e creativi.

Inizia

Imposta il tetto giornaliero di un cliente e prepara la prima bozza con l'AI. Prova Palinsesto gratis per 14 giorni sul piano Studio, con le campagne Meta e Google incluse.

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